景区“门票经济”该画上休止符了- 新闻 - 国际在线,
多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家指出，景区票价要体现公益性，应建立合理的票价生成机制，而长远来看，景区应摆脱“门票经济”依赖，谋求向产业经济的转型升级。（9月18日中国新闻）
十一“*金周”在即，毫无悬念，很多知名景区的门票价格又随着十一假期的来到“应声而涨”，而且涨价的理由都是那么的似曾相识：经营状况不佳、职工工资发不出、景区设备缺乏修缮、地方补贴有限、前提投资过大，贷款利息支付压力过大……总之，门票涨价“顺应天时地利”，必须得涨。
但是，不要忘了，门票涨价也是一把双刃剑，一方面门票涨价确实能够短期带来景区收入的增加，但是从长期看，这是一种竭泽而渔的短视行为，因为随着景区参观人群的人际传播和社会反馈，高票价和内容缺乏的实际会随着现代发达的媒介平台被扩散开来，再加上景区门票上涨的速度已经远超老百姓收入增加的速度，所以，这种门票涨价的情况不会维持太久就显露出它的弊端来。
按正常的比例来讲，旅游景区门票花销约占消费者旅游消费的10%左右，这个比例比较合理，但是根据一份统计，2011年，全国A级旅游景区营业收入2658.60亿元，门票收入1149.9亿元，占总收入的近一半。这个比例说明，国内大部分高等级的景区目前的收入结构还是非常单一的，必须加强对收入结构的调整，地方*府不能只把眼睛盯在今年一个*金周又收了多少门票钱上，要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段，把旅游产业链做长，把旅游产业做大，通过优化游客情景体验，延长游客停留时间，从中获取更大的整体效益。
在西方很多国家，知名的旅游景点都是免门票的，这些景点主要靠的是由景点带动起来的吃、住、行、购物、娱乐以及交通等收入来获得旅游收益，国内目前在这方面做的比较好的景点是西湖，据报道，西湖自2003年开始实行免费，景区每年因此直接减少门票收入2530万元，但公园免费带动了景区商业点经营价值的提升。通过拍卖、出租或承包景区商业点经营权等市场化手段，不仅抵补了损失的门票收入，而且使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。
当然，西湖景区之所以能通过免票也能成功盈利，是因为西湖的盛名在外，对于大多数不知名的景区来说，在目前国家财*投入不足的情况下，如果说在没有把旅游产业链做的成熟而且有较强经济效益的情况下贸然免门票，可能会陷入更加窘迫的境地，所以这也提醒地方*府，不能只是把景区看成是一颗摇钱树，到了旅游旺季就指望它能不停的下钱雨，还是应该先给它“施肥”，加大财*投入，对景区进行省级改造，并且将就业创业项目融入到景区景点商业设置中，既让景区有内容，又能增加就业机会。
从当初颐和园门票几毛钱到现在全国所有5A级景区门票平均票价过百元，中国旅游支出在老百姓休闲支出中的比重越来越大，虽然中国正在进入老年社会，也同时进入旅游经济时代，但是如果仅仅靠门票来支撑这个经济框架的主梁，恐怕不能维持长久，还是需要多方施力，搭建更多的经济增长点，保障旅游体验和收入来源的多元，门票经济，该画上休止符了。（何禾）
